本书在数字营销的背景下，从"营销主体"、"营销市场"、"营销内容"、"营销平台"、"营销对象"和"营销管理"六个侧面，对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察，包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，对其数字营销操作实务，包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析，还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析，又有对数字营销运作实务的探讨，还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。