本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式，论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。
本书介绍了定性预测法、时间序列平滑法、自适应预测法等预测方法，并介绍不确定型决策、风险型决策、竞争型决策等决策方法。
本书是教育科学“十五”国家规划课题研究成果。教材内容取舍适当：补充新内容，删减不必要的知识点。在编写中力求基本保持传统体系，突出数学概念定义的引入及其背景，强化基础训练，简略理论推导，强调实际应用。全书共九章，内容包括函数、极限与连续，导数，导数的应用，不定积分，定积分，多元微积分，微分方程，级数，Mathematic
一个学科的发展，物质条件保障固不可少，但更重要的是软件设施。软件设施体现在三个方面：一是科学合理的学科专业结构，二是能洞悉学科前沿的优秀的师资队伍，三是作为知识载体和传播媒介的优秀教材。一本好的教材，能反映该学科领域的学术水平和科研成就，能引导学生沿着正确的学术方向步入所向往的科学殿堂。作为一名教师，除了要做好教学工作
《高等学校财务管理系列教材：财务管理原理》主要讲授公司财务管理的基本理论、基本知识和基本方法。 本教材主要是为了满足财务管理专业本科生教学需要编写的，同时，也可以作为管理学和会计学专业财务管理课程的教学参考用书。
《金融市场学》的内容涉及金融学、货币银行学、国际金融、国际结算、证券学、财政学、西方经济学等方面的基本理论和金融市场活动的基础知识，同时介绍了在金融市场中一些基本的实务性问题，是一门多学科交叉、宏观微观并重，理论性、业务性、操作性很强的课程。 学习《金融市场学》，学生可以了解金融活动的基本规律和常识，初步掌握金融市场
《21世纪高职专系列教材？审计学》是湖北省高职高专会计学专业系列教材的重要组成部分。在本教材的编写过程中，我们努力使其体现如下特点：（1）紧扣我国最新颁布的相关法规、制度，特别是独立审计准则方面的修订及最新动向，体现教材的先进性和科学性。（2）充分考虑高职高专会计学专业学生的生源状况、培养要求和教学特点，努力在知识结构
本书的特点： ①紧扣我国最新颁布的相关法规、制度，特别是财务与会计方面的法规、制度的精神，密切关注我国经济体制改革和财务管理改革的新动向，尽量吸收国外财务管理理论与实践的最新研究成果，努力反映现代企业制度对财务管理的要求，体现教材的先进性和科学性。 ②充分考虑高职高专会计学专业学生的生源状况、培养规格和教学特点，努
在本教材的编写教程中，我们一方面根据我国最新颁布的相关法规、制度，特别是成本与会计方面的法规、制度的要求，结合我国会计改革的特点，尽可能吸纳本学科最新的研究成果，使其具有一定的理论性和前瞻性；另一方面，充分考虑高职高专会计学专业培养目标和教学特点，力求做到既有一定的理论深度，同时又兼顾其可操作性，注重对学生基本技能的培
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