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大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。

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