本书内容涵盖了包装设计概述、包装的色彩设计、包装的图形设计、包装的文字设计、包装的版式设计、包装的结构与造型设计、包装材料的应用、包装的可持续设计、包装设计中的工艺技术九大方面的内容，全面介绍了包装设计相关学科的知识和学生需掌握的专业技能，同时在各个章节中设置了很多与理论紧密相关的图片和案例。

本书讲述了现代包装设计概述、包装品牌塑造的设计元素、包装材料与结构设计等内容。

本书是作者从多年包装设计工作中精心挑选的典型包装结构的总结与分享，共48个案例。这些案例主要包括常见的纸质包装盒、塑料薄膜包装，以及铁盒和其他精装盒等。每个案例都有成品展示、设计说明，以及包装材质、结构或印刷工艺的介绍。同时，对尺寸、用色、各种工艺的标注方法等关键信息也做了详细说明。

本教材将包装设计的艺术性、科学性、文化性、应用性和前沿性进行综合论述。全书共分九章，循序渐进地介绍包装设计认知与概论、包装设计策略与创意、包装设计流程与形式、包装设计材料与工艺、包装容器造型设计、纸盒包装结构设计、包装平面视觉设计、文化传承与包装设计创新、包装设计项目实训。书中系统论述中国传统文化对现代包装设计的启示，

本书共有六章，围绕包装设计的设计理论、视觉表现、设计方法等内容展开分析。第一章是对包装设计理论的分析。第二章是对包装设计发展脉络与趋势的梳理。第三、四章是对包装设计视觉设计与表现方面的分析。第五章、六章是对包装设计材料语言、立体造型、创意方法、印刷工艺等的分析。

本书展示了1949-1979年市场上常见的包装设计并按当时人们常见的8大行业产品进行分类：纺织品、食品、药品、化学品、电器产品、机械五金产品、文具和娱乐用品，其中有不少是当时国内知名品牌产品包装。同时书中还收录了不少设计精美的包装封口纸和包装标贴等。

本书结合作者多年教学经验及世界优秀案例，分析多种典型纸盒的功能和结构，引导读者在实践中锻炼造型思维；并结合包装设计的基本经验和设计基础，归纳总结并解析了不同变形纸盒的结构设计思路，帮助学习者从了解包装开始，从无到有地了解纸盒的结构，及其造型设计的思路。

该教材新形态教材的视角把包装设计策划与项目实训分为四章12个模块任务，包含品牌包装策划认知训练，品牌包装创意思维训练，品牌包装输出规范，品牌包装展示制作。依据高职学生的认知特点将知识目标进行模块设计，本书围绕包装技能岗位的职业需求而设定，以品牌包装策划与项目实训的任务为核心，通过完成各个章节的模块任务，知识内容层层递进

本书是在包装设计教学、研究与实践的基础上撰写完成的。结合作者多年从事包装设计教学与工作的实践，在开篇对包装设计的发展历史做了概述，使读者全面地了解包装发展的进程及未来包装设计发展的趋势。接下来分别介绍了包装设计的基本概念、包装结构设计、包装容器设计对包装设计的影响；阐述了包装的视觉传达设计要素、创意构思，如何起到传播的

本书是《品牌包装作品·年鉴》系列的2022-2023册，以精准的专业内容助力快消品品牌面向未来消费需求，降低商品成本，提升市场竞争力及战略上满足品牌资产可持续发展的成长需求。书中商业包装作品涉及食品、饮料、酒、美妆洗护、茶、自有品牌等行业代表性品牌包装范例。收录了众多国内外获奖包装作品及受到市场消费者肯定的品牌包装案例