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几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内

本书从庞杂而碎片化的互联网信息中，科学梳理“新媒体营销”课程的核心知识点和技能点，形成新形态一体化教材的知识技能体系：合理取舍内容，从单一的营销形式入手，清晰地展示了新媒体营销的各个主要领域。主要内容包括导论、新媒体传播机理及影响、软文营销、搜索引擎营销、微博营销、微信营销、论坛营销、社群营销、电子邮件营销、App营销

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营销管理是一门综合性和实践性很强的营销商贸类专业核心课程。本书是依据企业相关职业岗位的职业知识、职业技能、职业素养要求，结合公司营销管理岗位群相关人员所从事的典型工作任务，力求课岗融汇、课证融合、课赛融通而编写的理论实践一体化的项目化教材。本书设置了五个项目：实施营销战略与计划管理、实施营销组织与人事管理、管理营销费用

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