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本书运用管理学、现代营销学和保险学的最新理论，结合我国保险市场的实际，阐述了保险市场竞争、保险需求、市场营销与顾客满意、保险营销及其环境分析、保险营销过程与营销策略、保险营销渠道、保险营销信息、保险代理人与保险经纪人、保险营销与公共关系、21世纪保险营销策略。书中附有大量背景资料以供读者参考。

本书从实践出发，从每个家庭资产配置必备的三个账户出发，将保险的功用、类别、产品选择等原理与配置逻辑一一阐释清楚，贯通保险的选择和配置全过程。