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本书是关于智媒时代中国广告从业者身份认同的社科研究类学术专著。全书共七章。研究从社会认同理论视角出发，综合运用了网络民族志、深度访谈、文本分析等研究方法，对某广告从业者微信交流群进行了长达18个月的田野观察，对全国30位广告从业者进行了深度访谈，使用Nvivo软件对相关材料进行较为充分的文本分析后，梳理并归纳出智媒时代

本书对新媒体营销与运营实践进行了研究。本书从新媒体营销与运营的角度出发，首先介绍了新媒体营销与运营的基础理论、新媒体的运营模块、新媒体营销与运营的技能，其次对微信、短视频、直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作进行了研究。本书全方位地展现了新媒体营销与运营的流程，以帮助读者更全面地掌握新媒体营销与运营的实操性知识。

以用户体验为切入点，以信息为抓手，以需求分析、策划、设计及实施等企业实际工作流程为项目流程框架，以数码产品、文体用品、服饰、母婴产品为项目内容载体，实战流量视觉、产品视觉、品牌视觉、店铺首页视觉的工作流程。培养学生在视觉营销流程中，能够从用户体验角度出发，学习电商营销过程的信息化、视觉化，提升学生的电商项目综合实战能力

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本书依托“ITMC市场营销综合实训与竞赛系统”(4.0版本)平台，以仿真的企业经营管理环境和运营操作流程为主线，分为五大模块：模块一，走进市场营销沙盘的世界，了解市场营销沙盘模拟企业经营过程；模块二，市场营销沙盘操作基础，掌握市场营销沙盘模拟企业经营规则及流程；模块三，制定经营战略，领会企业的经营管理；模块四，市场营销

本教材主要以典型主流直播平台(抖音、天猫、快手和看点等)为主要学习对象，围绕企业直播电商的直播前、直播中和直播后时间轴，按照直播电商活动的整体工作业务流程为课程内容组织线索，即直播电商的筹备、策划、实施执行、粉丝运营和直播复盘等环节，聚焦典型直播间内部和外部台前幕后直播运营、运营助理和带货主播等主要工作岗位，围绕直播行

本书根据职业院校学生的特点和培养目标进行编写，介绍了电子商务物流的基础知识、各种不同的物流服务、物流作业、新型的电子商务物流形式，以及相关的职业素养和能力。本书紧密对接电子商务、物流行业最新业态变化的要求，让电子商务专业的学生了解和体验线下货物运作流转过程，认识和掌握电子商务环境下物流的特点，从而更好地服务于职业院校电

随着数字技术的赋能驱动力增强，现代营销模式在不断发生裂变，衍生出众多的新行业应用。在新经济政策红利触发下，数字营销为流通领域创造出更多的价值，其智慧型性和创新性几乎颠覆了传统营销活动的运作模式。本书以市场营销与数字技术融合、数字思维与经营理念融合作为知识能力体系构建的基础，以行业“营销战略+营销策略+营销实战”三位一体

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