本书聚焦于在线品牌社区的顾客管理,基于使用与满足理论、社会认同理论、调节匹配理论和构型理论,综合运用深度访谈法、问卷调查法和数据挖掘法获取数据,结合扎根理论法、网络志法、结构方程模型、模糊集定性比较分析法、网络效应自相关模型和固定效应模型,系统研究在线品牌社区顾客管理的前因、演化与结果。研究成果在丰富顾客契合和在线品牌
本书分为三个部分,第一部分阐述了数字营销环境的变化与定义;第二部分分为两个主要版块,第一版块介绍了仿真的框架与概念,对仿真的概念进行了解释,第二版块介绍了兵棋推演的历史、价值及其在商业领域的部分应用场景;第三部分介绍了全域营销智能决策仿真系统的系统定位、理念与构成方式及其与广告营销教学的结合方式、课程设计,对系统的开发
图书广告,是图书出版发行机构为了向大众展示出版业绩而通过支付费用在媒体发布书目、书讯、形象等广告,传递出版机构的形象和新品,以吸引读者关注并引发购买行为。图书广告既是出版成果的一种直观体现,也成为一种文化载体而载入出版史、广告史。本书从1980—2021年的图书广告中精选了近800幅图书广告版面,并以年度为序,在年度之
本书以连锁药店为主体,以连锁企业的经营与管理为主线,采用项目式编写。全书内容由四个学习情景、十四个项目组成,具体包括连锁药店认知(连锁药店运营管理认知、连锁药店企业文化构建)、连锁药店设计(连锁药店的开办及选址、连锁药店营业场所设计)、连锁药店运营(连锁药店药品陈列与标价管理、连锁药店盘点管理、连锁药店POP广告设计、
"消费心理学是一门综合性学科,吸收了心理学、管理学、市场营销学、公共关系学等多方面的理论和实践成果。本教材按照从个体因素、社会因素到营销因素的思路,形成十三个章节,构建了消费心理学完整的知识体系。各章节设计了“导入案例”“拓展阅读”“知识加油站”等模块,增加了教辅材料和课后视频,丰富了课程内容和形式。 本教材既适用于
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本书围绕找到个人优势、找准赛道方向、打造个人品牌、构建商业模式、设计产品和经营优势向上社交六个方面,教会读者普通人应当如何通过发掘个人优势,实现个人价值增值和财富变现。
本书从1989年密码学家大卫·乔姆失败的数字现金计划讲起,为读者详细讲述了数字现金的迭代历史,及其数字现金与政府技术专家之间的关系。在面对数字现金对国家治理、国际管理模式挑战的当下,作者尝试通过研究数字现金的历史渊源,并从该层面出发为人们讲解不一样的体系。本书认为,每种货市都承载着特定的时间和历史结构,在这种结构中,货
本书的主要内容包含时尚市场概况介绍、时尚情报来源、消费者心里和行为探究等几大章节,并进一步着重研究了各种新型的市场营销模式,如:舆论领袖在近年的时尚帝国中所扮演的重要角色,探讨促销策略中公共关系的对企业的影响,并着力于分析每种新型模式的催生环境,生存土壤,运作方式、获得的效益。从大市场环境,全球未来发展趋势,行业预测等
本书包括海外项目承包谈判、融资租赁谈判、公司合资合作谈判、公司并购谈判、知识产权谈判、纠纷谈判、国际商品买卖谈判等内容。具体内容包括:中埃公司关于太阳能发电的谈判、中巴公司关于风电承包的谈判、中美公司关于飞机的融资租赁谈判等。