随着智能手机的普及、5G网络的出现和新媒体技术的发展，移动社交媒体在世界范围内得到了广泛的使用，成为人们花费时间和精力的主要平台。人们越来越习惯在社交媒体上进行各种各样的商业活动，如分享产品信息、售卖产品和服务，这使得社交媒体平台逐渐成为重要的营销渠道。然而，用户对营销信息和活动出现了负向反应。学术界和营销实践界也需要

本书结合国内外优秀的广告文案案例以及广告实战经验，以广告文案策划的角度导入课程。首先使学习建立广告文案写作必须在广告策略指导下进行的写作意识，然后掌握具体的文案写作技巧，从而创作出优秀的广告文案。书中对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨，对广告文案的文体、结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性、

本教材首先对大学生商业计划书撰写学习的必要性、可行性和存在的问题进行论述，通过深度访谈和问卷调查找出大学生商业计划书撰写的痛点。然后从公司介绍、产品与服务、行业与市场、营销计划、生产运营、公司管理、财务计划、风险控制及资本退出等角度介绍如何编制商业计划书，教材带有诊断功能和针对性训练的特色。通过深度访谈和问卷调查找出大

本书通过区块链背景下平台供应链价值共创的理论研究和比较研究，探究平台供应链价值共创多参与主体与区块链耦合的网络结构和价值传导路径，分析平台供应链价值共创的互动和整合机理，探寻市场博弈视角和政府调控视角下平台供应链价值共创的实现路径，提出发展我国“区块链平台供应链”的对策建议。

本书结合服务标准化实践，从实践出发学习相关理论基础，内容丰富全面，主要包括：标准化基础知识、服务的基础知识、服务质量、服务需求分析、顾客导向的服务标准、服务标准制定、服务标准实践与扩散、服务业标准化试点示范等各章节。同时，每章包含开篇的导入案例，以及相应的实践案例，帮助学习提升应用能力，同时对从事标准化工作的人员可以理

全教材分为两大部分，分别是应用基础篇和项目实战篇。应用基础篇从商务以数据分析的完整工作流程出发，主要侧重于对商务数据分析的基础理论知识的介绍，包括数据采集、数据预处理、数据分析、数据可视化；项目实战篇，则以电商数据的完整校企项目为例，引导学生利用EXCEL工具进行商务数据分析的实战。应用基础篇包含5个项目：商务数据分析

本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。

本书基于战略的视角，以零售企业一线管理和销售岗位要求的职业能力为依据，以零售企业相应岗位的工作流程为顺序，全面、系统地介绍了与零售有关的各方面知识。全书包括战略性零售管理概览、形势分析、选择目标顾客与收集信息、商店选址、零集企业管理、商品经营管理与定价、顾客沟通等内容，有针对性地将教材内容细分成与职业能力和工作流程相关

本报告拟聚焦中国新消费发展的样板窗口长沙新消费，基于新消费品牌企业实地调研，将分别调研文和友、茶颜悦色、问号先生、野肆月球等多家餐饮、娱乐行业企业，分析案例企业在新消费创新上的典型做法，展开理论归纳和经验总结，尝试界定新消费，剖析新消费特征及其生成逻辑，并从消费主体、消费客体、消费环境、消费保障等层面展开深入的系列案例

本教材是基于数字营销的本质是借助数据与算法，依靠实时数据跟踪，使营销由粗放向简约发展，使渠道由单一向多元发展，使企业由经验决策转变为智能决策，帮助企业实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化，构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化营销平台与服务为基础而编写。具体内容为数字时代的市场营销、数字时代的消费者、数字营