本书共15章,其中包括市场营销学导论,战略规划与市场营销管理过程,市场营销环境分析,市场购买者分析,市场调查与预测,市场竞争战略,目标市场营销,产品策略、品牌与包装策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,营销行动管理、营销策划和现代市场营销新发展。引导学习者从应用案例分析入手,通过对市场营销知识学习与理解,学会系统思考
本书首先从内容营销的本质入手,给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来,讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容,阐述了调研和用户洞察的重要性。然后,讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色,并在策略上与参与者达成共识。最后,讲述了如何设计内容和制定内容营销策略,还阐明了
本书立足于B2C电商物流实践,基于“订单释放→订单拣选→订单配送”的B2C电商订单的总体履行流程,按照“问题提出—理论研究—应用研究”的撰稿思路,涵盖了以下7大章内容:第1章为问题提出部分,对订单生产与配送过程中涉及的调度问题进行阐述与分析;第2-6章为理论研究部分,包括订单释放波次生成、订单分批优化、订单分批拣选、订
《市场营销学》具有以下特点:系统性,系统介绍市场营销的基本原理,体系完整,结构合理,内容丰富,便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法。实践性,在充分借鉴国内外市场营销学研究最新成果的基础上,立足于实用性和针对性,突出理论与实践的结合,强调如何将理论应用于实际问题的分析,结合中国企业市场营销的现实,通过更加本土化的
本书立足于电子商务与企业管理的关系,讨论了企业电子商务管理的组织管理、战略环境和战略实务;探讨企业电子商务运营模式,从多维度构建完整的企业电子商务运营管理系统;并对企业电子商务管理的方法、绩效评价及安全管理进行了讨论。包括引导、基础、应用、发展等四篇内容,主要特色如下:第一,结构设计逻辑清晰,内容丰富,涵盖了电子商务管
本书是有关数字化经济的商业模型的理论专著。从数字化经济的背景和意义着手,论述了数字化经济的基本概念、特点及其对传统经济的影响,介绍了数字化经济下商业模式的分类,分析了数字化经济的价值链和市场,提出了数字化经济商业模式的设计原则和方法,揭示了数字化经济的战略规划、组织架构、风险管理、营销策略、数据管理、人才管理和跨文化管
本书采用项目任务式教学,每个项目包含若干个任务,每个任务的开始都会通过“案例小剧场”中生动典型的案例和分析引出所学内容,让酒店从业人员对将要学习的知识有大致的认识。在项目的最后还设有“知识精讲”“典例解析”“同步精练”等版块,分别帮助酒店从业人员进行知识点回顾,实践演练和实训交流,既能避免教学过程脱离实际,又能锻炼所学
本教材根据项目课程的建设要求,结合酒店业发展最新动态,积极强化酒店管理的基础理论、酒店管理工作岗位实践及酒店管理理念的内容融合,通过细化、模拟真实情境使教材的项目任务更具现实学习和借鉴作用。全书共分三大模块:通过“酒店管理基础理论模块”认识酒店及酒店业的发展沿革以及酒店管理的基本理论知识;通过“酒店业务经营管理模块”熟
社交电商具有社交网络和电子商务的双重特征,消费者信息分享行为对平台具有正向经济效益的同时由于存在隐私风险而承担隐私成本,本书通过三个实证研究深入考察了消费者信息分享行为的影响因素与决策机制,主要内容如下:(1)平台特征对社交电商消费者信息分享行为的影响机制。基于D&M信息系统成功模型、社会支持理论和社会资本理论
本书是一本研究基于大数据的电子商务的书,分为七章。第一章为大数据与电子商务概述,分为三节,分别是大数据、电子商务等;第二章为基于大数据的电子商务技术发展,分为四节,分别是电子商务的技术框架、大数据新技术等;第三章为基于大数据的电子商务消费者行为分析,分为两节,分别是电子商务消费者行为概述、基于大数据的电子商务对消费者行