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本教材“以就业为导向”，紧紧围绕“十三五”起我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场营销与策划的内涵。全书内容依照以下线索展开：以旅游市场营销的基本理论为主线，将旅游营销策划活动与旅游市场营销的基本理论融为一体。理论部分系统地介绍了营销与策划概述、旅游市场

《导游实务》是旅游管理专业的专业基础课，并且是学生参加全国导游资格考试的一门必修课程。本书主要讲授了导游服务发展史略；全程陪同、地方陪同、领队景区景点导游的服务程序与服务规范；导游服务中主要问题和事故的预防和处理。本书在对国内外较成熟的职业教育理论体系和模式进行深入研究的基础上，结合本学院自身特点，从知识的掌握和能力的

本书首先介绍了旅游和旅游产业的基本概念、特点、发展趋势等基本知识与理论，为读者提供了坚实的理论基础；然后从多个角度对旅游产业的多元化发展进行了详细阐述，包括旅游产业与文化产业的融合、信息时代大数据对旅游产业的影响、移动电商对旅游产业链的影响以及智慧旅游等新兴领域；最后针对新时期旅游企业的发展创新提出了相应的战略，包括如

本书首先介绍了旅游规划与开发的概念体系，帮助读者了解旅游规划与开发的基本概念和原则。本书还深入探讨了旅游规划与开发的理论基础和技术方法，包括旅游资源分类与评价、市场分析与营销策划、主题定位和功能分区、项目创意设计以及可行性分析等方面的知识和技能。本书逻辑清晰，注重理论与实际相结合。

本书全面而深入地探讨了休闲产业的多个维度，不仅涵盖了休闲项目的策划、管理、营销以及安全管理等核心内容，而且深入解析了当前十大主流休闲项目的具体运作模式。书中结合国内外最新的休闲产业理论成果和实践经验，特别强调了休闲项目策划与营销的前沿知识，为读者提供了宝贵的行业洞察和实用指导。对于高等院校休闲服务与管理专业的学生来说，

本书属于旅游产品设计方面的著作。全书以旅游产品为研究对象，通过分析旅游产品设计的理论基础，明确旅游资源挖掘与优化对旅游产品开发与设计的影响，确立旅游产品开发的基本原则和思路。以此为契机，立足中国“四大西湖”旅游产品分析，阐述了当前中国旅游产品设计与开发的潮流和趋势，并针对颍州西湖旅游产品的设计与开发思路进行了深度探索，

网红意味着巨大的流量，对于旅游产业而言，充分利用网络营销，将旅游目的地打造成网红，能够极大地提升经济效益。本书主要研究旅游目的地如何借势网红现象吸引旅游者，打造自身独特的品牌个性，并将这种热度一直维持下去，形成游客忠诚度。作者选取北京故宫作为调研地，通过网络大数据评论和线下问卷调研，透过旅游目的地网红现象逐其本质，围绕

本书以安徽体育旅游产业高质量融合发展助推乡村振兴的路径为研究对象。研究的重点内容包括“体旅”产业融合发展的相关理论探讨，域外乡村“体旅”产业融合发展经验借鉴，安徽“体旅”产业现实样态和影响因素分析，并提出关于安徽如何构建乡村“体旅”产业融合的相关措施。同时，研究难点内容是在“体旅”融合发展路径中，如何处理好各个利益主体

本书从文化传播的视角针对旅游翻译进行理论和实践上的阐释与研究，内容既有关于文化、翻译、旅游跨文化交际等话题的理论探讨，也涉及中西旅游文化中常见旅游文化形态的阐释与翻译研究。本书秉持“旅游翻译即文化传播”的基本观点，尝试从文化传播的视角全面审视旅游翻译，从而为实现“诗与远方的融合”提供理论思考和实践操作技巧。本书内容丰富