本书紧密结合营销渠道管理实践的新变化,从全渠道视角重新整合营销渠道管理的两大领域渠道结构理论与渠道行为与治理理论,将营销渠道管理的经典理论与全渠道实践相结合,为学生提供更加切合渠道管理实践与发展趋势的知识体系。本书适用于市场营销及相关专业本科、学术型研究生和MBA学生。本书是在原书第二版的基础上进行的全面改版,结合这一
本书以酒店收益管理工作过程为导向,以企业典型业务为背景,以职业岗位技能要求为基础,充分考虑酒店管理与数字化运营专业学生的特点及就业需求,依据新培养目标和新行业需求编写而成,重点提升学生的数字化思维和收益管理能力。全书共包括8个项目,即认识酒店收益管理、酒店市场分析、酒店产品与价格管理、酒店销售渠道管理、酒店市场预测、酒
本书作者曾就职于IBM,为华为、联想、三星等公司提供咨询和培训服务,他将20多年销售实践总结成一整套销售技巧,写成这本集外资、国企、民企等数百家优秀企业之大成的销售培训实用指南。在产品极为丰富、市场竞争激烈的今天,如何能够销售出去产品并且把款收回来,不是一件容易的事。本书作者提供了价值竞争这样一套销售方法论:只有准确提
本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题,介绍数据录入与质量检查、总体参数估
本书从案例分析开始,引导学习者从营销策划知识点入手,领会营销策划相关知识、原理与实务思路,重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发,贯通知识的运用,通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。第2版从大数据的思维视角提高对营销策划的认知高度,培养学生综合应用知识的学习能力,实现知识转化为能力。全面更新了
本书是应用型本科转型发展项目校企合作编写专业核心课程教材。本书以主流跨境电商平台业务流程为导向,包括电子商务与绿色电子商务认知、跨境电子商务认知、敦煌网跨境电商平台操作、速卖通跨境电商平台操作、阿里巴巴国际站操作、亚马逊跨境电商平台操作等实训项目。实训项目源于电商平台工作岗位,以职业能力培养为主线,以岗位教学、项目教学
2016年以来,知识付费行业迅速发展,与知识付费相关的研究成果也不断涌现。契合是新时期顾客管理的目标,它包含认知、情感、行为三个维度,顾客与企业、顾客与顾客、顾客与潜在顾客通过互联网进行的交互被称为在线顾客契合行为。本书以知识付费为背景,根据契合程度的递增,综合运用回归分析、扎根理论和结构方程模型方法,系统分析了四类在
新一代信息技术与各产业结合形成数字化生产力和数字经济,尤其是大数据、云计算、人工智能等新一代数字技术作为当代创新最活跃、应用最广泛、带动力最强的科技领域,给产业发展、日常生活、社会治理带来深刻影响,是现代化经济体系发展的重要方向。本教材聚焦于企业的商业模式如何进行数字化转型,如何避免许多传统企业往往只是与互联网进行表层
国饭店业会计准则的有关规定,这既保证了课程内容的前沿性,又体现了酒店管理的行业特色。本书在内容编排上以酒店经营管理的流程为对象,依据相关法律法规,对酒店在经营过程中所开展的财务活动进行有效地组织和处理,旨在提升酒店经营管理效益。全书分为七章,第一章是酒店会计的基本知识、第二章客房的管理和核算、第三章餐饮的管理和核算,第
本书是一本研究现代民宿经营发展策略的书,分为六章。第一章是民宿概论,分别介绍了民宿的定义与特征、民宿的起源与发展、民宿的种类、我国民宿业发展情况、民宿的发展方向;本书第二章是现代民宿设计与筹建,对现代民宿开办前的调查、现代民宿选址与命名、现代民宿定位、现代民宿设计的准则与内涵、现代民宿设计种类与特色、现代民宿设计流程进