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本书围绕跨境电子商务品牌出海的发展背景、相关政策支持、品牌塑造、供应链打造、国际化发展困境等主题展开深入探讨，详细解析如何在跨境电子商务领域打造具有国际竞争力的品牌，为企业品牌化发展提供参考。本书既有对宏观产业政策、国际市场、跨境物流和知识产权的分析，也有对具体跨境电子商务平台、数据分析方法、侵权应对等操作手法的介绍。

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本书改编自J.PaulPeter和JamesH.Donnelly，Jr.合著的市场营销学教材——APrefacetoMarketingManagement(FifteenthEdition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书的最大特色在于，在简单明了、由浅入深地向读者介绍市场营销知识的同时，还可以帮助读者增加营销专业

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