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企业实施促销活动可以有效提升品牌知名度、消费者对品牌的熟悉度和店铺惠顾率，从而增加老顾客的重复购买、吸引竞争对手的顾客和提高市场占有率。但促销在本质上是一种暂时性的、短暂的活动。过于频繁、时间较久、范围过大的促销会有损企业形象，使消费者认为产品是廉价品、滞销的，反而起不到有效促进销售的效果。促销只有具有一定购买限制才会

我国电子商务经历了从无到有的过程，从最开始被认为是概念炒作，到今天电子商务已经实实在在地走入千家万户。电子商务不断与各领域融合，涌现出新模式和新业态。电子商务不仅改变了人们的消费习惯，促进创业就业，还驱动传统经济转型，成为我国经济发展的新动能。本书在梳理电子商务实践的基础上，结合大量案例研究，归纳了我国电子商务市场竞争

《广告学原理与实务》系统阐述了广告学的相关理论、广告管理与实践，特色鲜明，观点新颖。《广告学原理与实务》选取最新的广告管理案例，配合广告管理相关课程的教学要求，内容精练实用，精心编写各章案例和思考题，为读者理解与掌握各章节知识点提供了有效的途径和方法。《广告学原理与实务》嵌入了全国大学生广告艺术大赛的相关内容，加入了相

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产品审美体验是消费者将产品外形特征赋予某种特殊的主观涵义和主观解释，并且具有明显的人际社会性和个人理想主义的色彩。产品审美体验能够为消费者带来强烈的主观愉悦感受。 借助于多个心理学理论（消费象征理论、自我意识理论、解释水平理论、心理想象理论和流畅性理论等），本书推导了三个研究假设；运用心理学的行为实验法，本书

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