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本书是高等学校工商管理类专业系列教材之一。本书主要内容包括:市场营销概述;市场营销分析;市场营销战略;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销组织、计划与控制;市场营销的应用与创新。本书既适合市场营销专业作为教材使用,也适合其他专业作为参考学习之教材使用。
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《电子商务运营实务》从电子商务领域的实际应用出发,突出讲解实际工作中所需要的基础知识和操作技能。在内容安排上,首先,以案例引导各项目;其次,通过适当的理论讲解和知识链接,加深各项目中知识点的掌握程度;再次,用实训作为提点,增强学生的基本技能,同时注重实训知识适用的广度;最后,通过每个项目后的思考与练习,巩固所学知识。