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本书是第15届中国广告教育学术年会论文集,主要包括大会主旨论坛、大数据与品牌传播创新、数字营销的发展与规范、中国广告创新人才培养、新媒体环境下传统广告融合与创新、广告的未来发展几部分内容。书中强调传统的广告年迫日索,虽然在众人心中留有痕迹,但是已难以对现实产生影响,从事新闻广告和教学的研究人员要展望未来,而不是回顾过去
市场营销理论与实务是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学,是商贸类相关专业的专业基础课程,是市场营销专业的一门职业能力核心课程(必修课)。本课程在于帮助学生树立现代市场营销观念,掌握市场分析的基本方法,学会针对不同的顾客群制定相应的营销方案,执行营销岗位的工作各项任务,拓展学生营销策划
本书根据高职市场营销专业人才培养目标与教学特点,以营销思维与职业能力培养为宗旨,突出专业基础教材所具有"四宜”的特点,即教师宜教,学生宜学、宜练,学后宜用。为了方便培养学生对营销的基本规律、基本知识的掌握与应用,在内容设计上做到"有所为,有所不为”,重点选取5个项目,即认知市场营销理念,识别商机,确立竞争优势的途径,市
本教材以电子商务环境下现代物流活动过程及其管理为主线,按照先总后分再总的逻辑展开编写。全书共有9个模块,主要内容包括电子商务物流概述、电子商务物流信息技术、电子商务环境下的供应链管理、电子商务环境下的物流外包、电子商务物流模式、电子商务环境下的采购与生产物流管理、电子商务环境下的仓储管理、电子商务环境下的运输与配送管理
本书本着“基础理论够用,注重实践能力培养”的原则构建知识体系,采用任务驱动式教学模式,以实训为主。全书包括六大项目:商务谈判认知、商务谈判准备、商务谈判开局、商务谈判磋商、商务谈判结束、商务谈判实战演练。项目中穿插课堂小实训、技能实训等课堂互动环节,增加理实一体化实践机会。为方便教学,各任务内还配有“参考答案”环节,可
本书依托“ITMC电子商务综合实训与竞赛系统”(4.0版本)平台,以仿真的电子商务企业经营管理环境和运营操作流程为主线,分为五大模块:模块一,走进电商沙盘的世界,了解电子商务沙盘模拟企业经营课程;模块二,电子商务沙盘操作基础,掌握电子商务沙盘模拟企业经营规则及流程;模块三,制定经营战略,领会企业的经营管理;模块四,电子
本书介绍的客户服务方法与技巧都是经过皇冠级网店实战运用并被证明行之有效的,对急需提升管理能力但又异常忙碌的店主及客服来说,每天只需花费很少的时间,就能轻松掌握销售秘诀,给店铺的业绩带来翻天覆地的变化。本书对客服工作流程进行了分解,对客服工作的每个环节、客服应该具备的技能和知识进行了梳理,并添加了客服在接待客户时应用的一
鉴于酒店职业经理人在实践中需要的知识结构和重点工作技能,《酒店经理人财务管理(第二版)》在内容上分为:酒店餐饮业财务基础知识,现金、应收账款、库存等运营资金的管理与控制,酒店扩张、改建时资金的筹集,酒店扩张和改建时新项目的可行性分析,酒店运营报表的分析五大部分,共13章。《酒店经理人财务管理(第二版)》在结构上除编排了
《市场营销学》共11章,系统介绍了市场营销学的基本概念、基本原理、基本规律和应用工具等,充分吸收和借鉴了国内外学术界的科研成果以及实业界的实战案例,引导读者在营销1.0和营销2.0的基础上树立当代营销3.0的观念,运用整合营销的思维进行营销环境扫描和对消费者进行分析,在准确制订营销战略的情况下,科学运用4PS进行营销运