本教材全面介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术,包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用SPSS软件等。希望读者通过系统的学习,能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查,帮助企业解决某一具体的营销问题。对于现代管理者来说
本书在借鉴国内外服务营销经典文献的基础上,密切联系中国供给侧结构性改革新形势下服务企业营销的*新进展,对服务营销的基本原理、理论、方法进行了全面系统的阐述。 第4版的结构更加合理,内容更加精炼,基本概念的阐述更加精准,反映当代中国服务营销实践的理念、案例、数据更加丰富新颖。特色如下: 系统
目前,对资金并不充裕的创业者来说,网上开店仍然是一个不错的选择。那么,开店之前需要做好哪些准备工作呢?开店的基本流程是怎样的?经营哪些品类更容易赚到钱呢? 《新手开网店一本jiu够(全新升级版)》是一本指导新手开网店的实用手册。全书共分为十章,详细介绍了怎样用千牛和淘宝助理管理店铺、优化宝贝的技巧、视觉营销的基础知识
迭代创新是信息网络化时代演化形成的新兴主题,是企业应对时代更迭、经济形态变化的重要举措。尽管创新实践活动证实了迭代创新的价值,然而鲜有研究从理论层面探索迭代创新的内在机理问题。基于此,本书聚焦于迭代创新这一新兴主题,从企业-用户互动视角,探索迭代创新过程中的企业-用户形成和演化机制问题,以促进迭代创新现象的概念化和理论
从PC端到移动端的大迁徙,让一大批企业搭乘流量快车迅速崛起。而今,新的流量垄断格局形成,众多企业为了导流不得不血拼价格。愈来愈高的获客成本成为企业不堪承受的重负。本书针对当下获客难,提出快速、精准、低成本地获客的战略、打法与技巧,图文并茂,操作性较强。
本书共分十三章,分为四个模块,即四个单元,打破原有教材章节顺序、每个单元又分为两个子模块:理论篇+实务篇。各单元模块按照开发内化教学的五个环节:“教师引导、学生研习、课堂检验、释疑解惑、精讲提升”的流程编写。全书十三章安排了13个“开篇案例”作为引子提出问题,引出重点、难点;安排13个“实训强化技能训练”,把网络营销、
广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商
《公益广告教程》分为八章,包括公益广告的特征、功能,公益广告的传播主体,公益广告传播的运行模式和管理,公益广告的选题和主题,公益广告策划,公益广告的创意与表现,公益广告的媒体资源整合利用,公益广告的效果评估等内容,包含大量案例和练习,适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多优秀作品,借鉴一些公益广告研究的成果
虚拟世界已经成为一种重要的网络社区,许多学者也把研究的重点放在了这一领域。但是目前关于虚拟世界中虚体产品的采用多从消费者心理感知的视角出发,很少从社会传染的视角研究消费者在虚拟世界中对于虚体产品的采用。本书首次以虚体产品为对象,基于大数据和运用社会网络方法来分析产品扩散机制。首先在多产品的情境下(产品类型差异,产品多样
《商务谈判(第2版)》以实际的商务谈判活动过程为基本线索,内容涉及商务谈判的基本概念和商务谈判的准备、开局、报价、磋商、让步、成交、签约及国际商务谈判的相关内容,环环相扣、前后衔接,基本覆盖了商务谈判领域的主要实践环节的内容。本书理论讲解与案例分析相结合,开篇案例、导入案例和正文案例非常丰富,谈判游戏的设置,更增添了教