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《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选

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品类管理是把握市场脉搏的高端技术，其对零售商与供应商的重要性不言而喻。国内企业对提高本企业核心竞争能力的品类管理缺乏理解与关注，认识不够深刻。其主要表现在：一是对品类管理理念本身认识不清，相关知识储备不足。二是对品类管理在企业未来竞争和发展上的重要性认识不足。三是零售商有关品类管理的技术储备不足以及现有盈利模式形成的障

本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点，努力贴近高职高专的教学实际，把握理论够用，重在实践的原则，从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容，以营销策划岗位真实工作任务为载体，以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目，包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设