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本书全面介绍了电子商务数据分析涉及的理论、实践与应用，包括电子商务数据分析认知，电子商务数据分析模型，电子商务数据分析方法，数据的采集，数据导入与预处理，数据可视化，电子商务行业数据分析，电子商务客户数据分析，商品数据分析和电子商务运营数据分析。

"《消费者行为学（英文版·第13版）》是消费者行为学领域的经典著作，以网络消费社会环境为背景，充分讨论了信息技术和网络技术对消费者行为的影响，更加注重伦理和消费者权益保护，也扩展了对消费者个性心理和社会心理的讨论，内容丰富有趣。关注社交媒体以及数字技术对消费者行为的影响。广泛涉及新近的重要话题，如大数据、数字自我、游戏

"伴随着中国社会主义市场经济和教育事业的高歌猛进，中国高等院校市场学研究会经历了1984年至2024年——40年的筚路蓝缕，栉风沐雨，砥砺前行，终于迎来今天春华秋实的满庭芬芳！40年转瞬即逝，其创业初期的艰难历程，诸多方面的丰硕成果，录于此书。本书收集中国高等院校市场学研究会部分领导在参与学会活动过程中的感悟、事件及人

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本书在甘肃省陇南市个体网商样本资料描述分析的基础上，运用计量经济学方法作了更为深入的分析。分析主要采用的是随机边界生产函数法，借助此方法估算出了所调查企业的技术效率，同时测定了影响技术效率的主要因素的显著性。结果发现，资本的投入对企业的产出具有显著的正向关系，而劳动力的投入对企业产出影响并不显著；技术水平是影响企业产出

本书依据消费者信任倾向感知风险购买意愿的研究框架，建立并验证了信任倾向、感知风险对购买意愿的作用模型，并进一步剖析了其内在机理。本书首先运用因子分析对信任倾向、感知风险、购买意愿、电子商务特性（信息过载性和功能兼容性）各测量维度展开信度分析、效度分析及探索性因子分析，删减不合理题项。其次，采用结构方程模型深入剖析了消费

本教材第五版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。本教材是十四五职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课市场营销配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录?新专标配套教材。本次修订在保留上版教材特色的基础上，添加了数字营销、用户画像、全渠道、数字媒体广告等最新的营销理论，更新了数字化的营销案例，