本书分为三篇，基础篇分析了时尚的属性、特征、时尚品牌的发展轨迹和互联网平台的价值体系；运营篇分析了快时尚品牌生态的演绎路径、电子商务生态圈、时尚品牌的生态体系和生态运营；展望篇重点分析了互联网创新思维下的品牌生态运营思路。

随着社会经济的发展，消费者购买力逐渐增强，其消费观念也正在发生巨大转变。越来越多的消费者购买商品不仅仅只是为了满足物质与生活需求，而是逐渐倾向于为满足娱乐性需求或心理满足的感性需求。这种感性消费需求可以理解为购买和消费某商品时具有一定的冲动性，是冲动性购买行为的根源之一。

本书共分为八个项目，主要讲述了电子商务概述、电子商务交易模式、电子商务技术、网上商店的开设与管理、网络营销、电子支付与网上银行、电子商务的法律法规、“互联网+”时代等，培养学生的创业素质和创新精神。

广告学科，在我国是一门在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作和生活中。《广告学概论（第2版）》包含了“导论：广告与广告学”“广告的历史发展”“广告市场与广告环境”“广告调查”等章节。

本书首先给出了“实体店经营管理=宣传×资源×技术”经营管理公式。内容根据公式而展开，全书共分基础篇、宣传篇、资源篇、技术篇、综合篇、管理篇六部分。写作手法采用了实用培训的做法，即提出观点、给出案例、内容总结。

本书作者实地采访并分析了美日零售业巨头，Seven&i、LAWSON、良品计划、东急手创、友都八喜、北村相机、梅西百货、沃尔玛、西尔斯、亚马逊等大量案例后进一步明确提出，全渠道的目标是“终极的顾客中心主义”，而商家能够何种程度地接触客户，能够提供何种服务，运用哪些新技术，构建怎样的信息链、资金链、物流都是全渠道

本书共分8个项目，主要内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、营销战略与营销计划、产品策略、定价策略。

本书结合网上店铺创业、经营的经验，以网上开店的实际操作流程为主线，讲述网络零售、网络购物、采购货源、网上开店、网店美工、店铺运营、店铺推广等方面内容。

本书设置了八章内容：推销导论、寻找与接近顾客、推销价格、推销与谈判技术、顾客异议处理、销售促进、网络推销、成交与履约。介绍了推销及其任务、推销与市场营销、推销员工作的基本技能和工作要求等内容。

本书每单元包括：预备知识、学习目标、学习建议、知识脉络、学习要点、案例评析、单元猜测。