本书以应用为导向,尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题,帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系;同时注重拓展读者的学习视野,通过延伸阅读,为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章,主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系,广告效果测评的程序和方法,广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评,以及媒体选择等
本教材的内容安排以学生就业为导向、以能力为本位、以岗位需要和职业标准为依据,致力于满足学生职业生涯发展的需求,适应社会经济发展和科技进步的需要。按完成西餐服务工作项目的标准要求和操作程序设计教学活动,使学生在技能的训练中加深对专业知识和技能的理解与应用。教材中还采用了大量的图片,帮助学生在技能训练过程中进行动作的模仿,
本书是《策划书写作教程》的配套教材。选入16份策划书,归为3篇。第1篇包括3份广告公司精心策划的经典案例,涉及“品牌重新定位”、“新体验运动”、“出轨的创意——新书销售”;第2篇包括10份策划人精心策划的经典案例,有站在行政角度的宏观策划,有为大学校园旁的小店做的营销策划,在为食品、家具、家居艺术品及奇石做的推广策划;
随着经济全球化和电子商务的快速发展,物流产业已步入了高速发展期。熟悉电子商务与现代物流的理论与实务,提高电子商务专业人才的综合应用能力,成为电子商务专业人才培养的必然要求。本书系统、简要地阐述了现代物流的基本知识、企业物流与现代物流业、分销物流、电子商务与物流的关系、物流信息技术、物流信息管理系统、物流模式和供应链管理
《高等院校管理、营销类系列教材:零售管理(第3版)》的主要内容可不:第一章零售管理概述;第二章制定零售战略;第三章零售顾客分析;第四章零售店址规划;第五章零售商品的采购与分类;第六章零售商品的展示;第七章零售商品的定价;第八章零售商品的促销;第九章零售企业组织管理;第十章零售管理实务等。
《餐饮服务与管理实务(第2版)》针对职业院校教学的特点和餐饮行业的实际需要出发,以管理理论为指导,以强化应用为教学重点,根据餐饮服务与管理的客观规律,以餐饮实际业务经营活动为基础,以餐饮部岗位划分为模块,按其业务流程服务内容划分为若干工作任务,以工作过程为逻辑关系,将有关餐饮管理知识技能化、实务化,具有“实用”和“实践
《微信营销与运营实操手册》是一本深入浅出地介绍微信营销的工具书,也是一本系统分析企业制定微信营销策略的指导书。从三个层面由浅入深地解析微信的营销与运营,入门篇介绍了什么是微信、如何注册微信公共账号、微信营销的核心是什么、公众账号如何运营、微信用户管理,策略篇介绍了微信营销策略如何制定与规划、微信营销的方法技巧及误区、微
这是一本专门为酒店餐饮类服务员量身定制的培训书。针对酒店服务的现场情景,《酒店服务员应该这样做》从分析顾客消费心理入手,提供简单易懂、极具操作性的服务技巧,很多内容学完就能用上。无论对餐饮业的经理还是一线服务员,都是一本很实用的培训读本。阅读本书,可以为您解决以下难题:?当顾客漫无目的地翻阅菜单时,我们该怎么办;?如何