本书有以下几个方面的特点：1．先进性。本书在编写过程中吸收了当今营销学界*的理论研究成果，根据21世纪的特点和发展趋势对未来市场营销做了较为全面的阐述。如在第十四章中，系统地介绍了当代各种先进营销理论的思想和主要观点，另外，在每个章节中也引进了相关的先进理论，从而保证学习者在学习本书的时候能够及时把握市场营销理论研究的新动态。2．系统性。本书从市场营销的基本概念着手一直到市场营销的战略和策略，系统地介绍了市场营销的基本理论和基本方法，使学习者能够通过本书的学习掌握市场营销体系的基本框架，把握市场

实用市场营销既是一门科学，更是一门经营艺术。其研究内容涉及市场营销整体活动的全过程。本书在充分吸收国内外学科理论*的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。本书是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。本书的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突

1993年，国家旅游局组织力量编写了《现代旅游饭店管理》，作为全国旅游院校统编参考教材，在全国旅游院校中推荐使用，受’到广大师生的好评，其中多次印刷，并进行过修订。 随着中国旅游饭店业的发展，《现代旅游饭店管理》一书原有内容已显得不适应旅游饭店业发展和旅游专业教学的需要，因此，我社受国家旅游局人事劳动教育司委托，组织力量对《全国高等院校旅游管理专业教材：现代旅游饭店管理（第2版）》进行了修订。2002年修订，在保持原书体例不变的前提下，根据我国旅游饭店业的现状和发展规划，对这《全国高等院校旅游

为了编好本套系列规划教材，在学校领导、出版社和其他学院的大力支持下，首先，成立了由学校副校长、博士生导师丁任重教授任主任，成人（网络）教育学院院长唐旭辉研究员和出版社社长、博士生导师冯建教授任副主任，其他部分学院领导参加的编审委员会。在编审委员会的协调、组织下，经过广泛深入的调查研究，制定了我校成人（网络）教育教材建设规划，明确了建设目标，计划用两年时间分期分批建设。其次，为了保证教材的编写质量，在编审委员会的协调下，组织各学院具有丰富成人（网络）教学经验并有教授或副教授职称的教师担任主编，由各

《网络营销》从一个新的视角——职业经理人的角度诠释网络营销。全书包括三个部分：首先是基本理论部分，全面介绍了电子商务与网络营销的关系、网络经济与技术进步规律、网络营销相关理论；其次是网络营销实务，包括网络广告、搜索引擎营销、企业网站营销、网上开店、网络贸易、网络客户关系；第三是实验部分，包括专用主机网站、虚拟主机网站、网站统计、谷歌关键词广告、关键词优化、邮件列表等内容。 《网络营销》理论联系实际，偏实务，重技能，注重案例分析，便于掌握网络营销知识的全貌。 《网络营

全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发，以4P理论为架构，分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容，在吸收现代营销成果及创新的基础上，又论述了市场营销的新发展。 《市场营销学》结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。 《市场营销学》既适合

本书紧紧围绕中国成为WTO正式成员这一客观现实，结合当前国际贸易发展的最新动态，在系统地向读者阐述国际贸易基本知识的基础上，比较全面地分析了国际贸易理论及政策与措施，对当前及今后一段时间内对国际贸易将产生重要影响的世界贸易组织进行了深入细致的探讨，对地区经济一体化发展的态势做了比较细致的描述，并介绍了我国主要贸易伙伴的外经贸发展状况及其外贸政策。

本书包括市场调查概述、调查方案的设计、市场调查的方法、抽样设计、问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测概述等章节。

《工商管理本科系列教材：市场营销学（第4版）》在2005年第三版全面修订后，受到社会各界读者的广泛关注和肯定，出版发行量大增。因此在第四版增订之际，我们全面认真审读了全书，认为教材介绍的基本概念、基本理论和方法体系，仍然符合工商企业市场营销实践的需要，教材特色应当保持，教材体系和内容不宜改变。为此，只在文字表述方面作了订正，少数地方作了必要精简。 但是，营销的生命力在于创新。特性思维是市场营销核心思维方式的重要内容。既强化“三基”又勇于创新，也应当成为编写教材中必须处理好的重要关系。我们在本次

本书是研究商品流通规模与速度预警问题专著。全书共11章，主要包括商品流通规模与速度一般研究，经济预警一般研究，商品流通规模与速度预警研究的现实意义，商品流通规模与速度预警研究的基本思路，商品流通规模与速度预警系统的构建模式，商品流通规模与速度预警机制的建立，商品流通规模与速度预警的指标体系，商品流通规模与速度预警系统警限的确定，几种预警方法在商品流通规模与速度中的应用比较，商品流通规模与速度异动的预控对策等。