本书倡导设计理论的提高与设计实践的融合，将纹饰、图形元素设计的符号化、历史化、情感化、国际化、手绘表达等创新创作理念融会贯通，并以具体实例阐述了上述方法的可行性和取得的良好效果。如何打造新颖夺目的设计产品，如何开发引领风尚的创新型设计产品模式，如何建立独具特色的个人设计品牌、归纳总结自己的艺术思想理论和前卫艺术作品体系

本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对图形创意的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使学生熟练掌握图形创意的本质与规律，开阔学生的视野，启发学生的创作灵感，对其设计起到引导作用，为实际创作提供更多的方法与途径。《图形创意》主要包括五方面内容：图形创意的相关概述；图形创意的构

本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上，结合移动互联网、AI、5G时代广告创意面对的颠覆性挑战，详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力

在华夏大地上，黄河中游是中华民族文化的摇篮，早在原始时代，就有人类在这里声息繁衍。而陕西地区在历史上相当长的时期内，曾是全国的中心和文化艺术最发达的地区。陕西民间美术源远流长，千百年来，它已形成了一套完整的审美体系，被历代劳动者承袭而积累下来。陕西民间美术其自然性和自发性，是它发生和发展的主要特征。民间艺术家们以这些艺

手中的一带一路

本书包括四个方面的内容：首先介绍了广告设计概述、广告设计的视觉语言形态及广告设计的创意表达等；其次对广告设计的美学意义、广告设计与社会文化的对话及现代广告的设计表现等方面进行了详细分析；再次对广告设计的表现策略及广告设计艺术发展趋势等进行了探讨。最后对广告的制作进行了详细的阐述，让读者能够在了解广告设计的基础上掌握广告

知识产权已成为研发创新、经济增长、利润积累的核心生产要素之一，成为各国在信息技术、生物医学、电子通信和新能源开发等领域的关键支撑点之一，并且日益成为行业竞争优势的重要动力来源。因此，构建知识产权发展战略越来越受各国政府的重视。研究知识产权保护对中国出口贸易的影响效应，探索中国出口贸易发展新路径，是中国经济发展过程中必须

标志在现代社会生活中的位置，已经越来越彰显出其特殊性。我们所处的信息过载的网络时代，其公众信息逐渐视觉化的进程也在加快，这使得标志及其背后所承载的一系列视觉化信息，成为瞬息万变信息海洋里的灯塔与航标。例如，游客在纷闹的街市，必须很快辨识出地铁站标，从而找到*快的路径到达目的地；乘客在候机大厅，从众多航空公司标志牌里找到

凤图腾是中国人普遍认可的吉祥图像，在世界上任何一个有华人的地方，作为光明和幸福的符号象征，凤凰图像都会为人们所崇拜。中国凤凰图像经历了几千年的历程，从有文字、图案记载的古代社会发展至今，历经时代变迁，图像本身已发生了许多变化，但其被赋予的美好寓意却从未发生改变。凤凰图像作为连接中华民族情感寄托的桥梁，生动地反映出中国不

《广告设计与制作艺术设计类专业“十二五”规划系列教材：广告设计与制作》的编写以服务社会为宗旨，以社会和企业的需求为出发点，注重将学生的设计思维训练和实践能力训练紧密结合，以真实的设计任务作为商业包装设计专业知识和职业技能的载体，让学生在完成设计任务的过程中掌握专业知识、提高职业素质。《广告设计与制作艺术设计类专业“十二