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本身依据教育部发布的《职业教育专业简介(2022年修订)》中电子商务类专业的培养目标定位和“零售基础”课程定位，参照零售行业标准，融入零售行业的新技术、新业态、新模式，紧跟零售行业数字化转型，构建了零售认知、零售业态、零售顾客、零售供应链、零售技术、零售战略六个模块。除正文知识阐述外，本书还设置了模块知识结构图、知识目

海南自由贸易港是按照中央部署，在海南全岛建设的自由贸易试验区和中国特色自由贸易港，是党中央着眼于国际国内发展大局，深入研究、统筹考虑、科学谋划作出的重大决策。海南自贸港政策对国内外企业来说非常有吸引力，海南自贸港建设吸引越来越多国内外企业进驻，尤其是贸易自由便利、投资自由便利、跨境资金流动自由便利、人员进出自由便利等方

全书共分为8章，分别介绍了陌拜、博得信任、发现需求、介绍产品、突出卖点、消除顾虑、促成交易、售后等重要环节的沟通技巧。本书以“普通说法+进阶说法”的对比式写作方法，直观呈现更有说服力的销售沟通技巧，旨在帮助销售人员进一步提升能力，沟通游刃有余，顺利销售。

1.主要结构：本教材采用项目任务式体例编撰，共十一个项目。项目一-三：医药市场营销基础内容，主讲医药市场营销相关概念、市场组成与环境分析；项目四-九：医药市场营销核心内容，主讲八大策略；项目十-十一：医药市场营销拓展内容，主讲终端促销与营销管理。每一项目由学习目标、案例导入、任务(包括拓展阅读、即学即练)、岗位对接、项

本书聚焦于企业技术能力与商业模式创新之间的微观机制和实践动态，依托“中国创业企业成长动态跟踪数据库”展开理论和描述性统计分析，旨在勾勒我国新兴企业技术能力、商业模式创新与经济价值实现之间的实践关系，从中凝练有价值的科学问题，并启发企业家理性探索商业模式创新的技术基础。

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本书内容上分为四大学习情境，十大学习项目，主要内容为：认识市场营销、市场营销环境分析、消费者市场分析、市场调查与预测、市场营销战略规划、产品策略决策、价格策略决策、分销渠道决策等。