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本教材基于发展的眼光,对于广告概念、广告学、广告产业结构及广告活动进行了全面介绍,内容既有一定的历史纵深性,又注重时效性和前瞻性趋势的梳理与呈现,教材的难度适中,适合作为广告学专业的入门学习用书。本教材配套相关的数字化教材资源,形成立体化教材系统,能够帮助自考生自学和备考。本教材具有以下几个特色:一是读者对象非常明确,
本书全面介绍了电子商务的基本内容,让读者对电子商务的最新理论、技术与应用有一个清晰完整的了解。本书不仅包含电子商务的基本理论,还基于当前移动互联时代的背景,详细介绍了电子商务的理论和应用。学生学完这门课程以后,对电子商务将有一个全面系统的认识,同时可以掌握电子商务领域最新技术及其应用。本书是作者在总结电子商务领域多年研
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本教材着重突出了“市场调研与分析”的基本理论与实务操作的有效结合,特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈实地调研成果全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中,使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为八章,包括市场调研概述、二手资料收集与应用
"《网店运营与推广》是以淘宝平台为例,以电子商务岗位工作过程为主线,系统、全面地介绍开店、装修、客户服务、推广等方法和技巧,并结合“1+X”网店运营推广初级和中级考试大纲开发的“课岗赛证”融通的一体化教材,对网店的运营和推广进行全面、细致、深入的讲解,以满足学生多层次、多元化的学习需求。本书共9个项目:网店开设、网店设
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"本书在介绍国际贸易理论和政策原理的基础上,深入分析这些理论和政策的丰富内涵,侧重基本原理和政策的阐释。各章的安排大体遵循以下线索:第一章导论,介绍国际贸易的基本概念,概述国际贸易的发展;第二章分析国际分工和国际贸易的利益;第三章阐述国际贸易分工理论及其发展;第四章和第五章阐述世界市场的演进和贸易条件;第六章和第七章阐
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本书从社交网络的各种现象出发,从不同角度洞察社交网络环境中的消费者行为,深入探讨社交网络对个体和群体及其消费行为的影响和其背后的深层次原因,并提炼出具有普适性价值的理论。全书涵盖了社交网络中消费者的自我展示、线上?线下自我差异、消费者的目标公开与目标实现、线上?线下心理联结、消费者主动社交网站的使用、社交网络中的拍照分