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现代营销基础是江苏省中等职业学校商务营销类专业必修的一门理论与实践相结合的专业类平台课程，其任务是让商务营销类各专业学生掌握传统线下营销、电子商务平台营销等基础知识和基本技能，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续课程学习奠定基础。本教材共有八个模块，即现代营销认知、市场环境分析、消费心理入门、目标市场

本书以培养高校学生营销职业能力为目标，结合新时代对营销工作者和营销岗位的新要求，按照理论实践一体化的原则，将新知识、新技术等融入教材中。主要包括市场营销概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、市场营销与产品策略管理、价格策略与营销管理、营销渠道战略与管理等内容，从理论与实务两方面入手，探索适合市场需求与企业发展需要的

跨境电子商务是电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业的初学者和入职者的启蒙课程，具有重要的引导意义。教材围绕跨境电子商务所涉及的理论知识、逻辑、管理模式和基本应用等展开叙述，结构科学、内容丰富、通俗易懂、操作性强，目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识理论框架体系，培养学生对跨境电商的兴趣并奠定扎实

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本书内容共分为十个项目，其内容涵盖了跨境电子商务营销与策划认知、跨境电商市场机会分析、跨境电商的客户策划、跨境电子商务文案与广告策划、跨境电子商务活动营销及内容营销、跨境电子商务搜索引擎营销与策划、跨境电商的视觉营销策划、跨境电子商务社交媒体、跨境电商的服务营销、跨境电商营销创新。各项目均配有学习目标、项目导读、知识梳