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"金融营销学课程是一门重要的专业基础课，也是金融、经济与管理类学科中的重点和热点。本书以数字经济时代为背景，以金融学、营销学为基础理论，系统地介绍了金融营销体系，并将思政融入教材，力求概念清晰，注重实际应用。全书共分九章，内容包括金融营销学导论、金融营销环境分析、金融市场营销调研、金融营销中消费者行为分析、金融营销目标

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"消费心理学是一门综合性学科，吸收了心理学、管理学、市场营销学、公共关系学等多方面的理论和实践成果。本教材按照从个体因素、社会因素到营销因素的思路，形成十三个章节，构建了消费心理学完整的知识体系。各章节设计了“导入案例”“拓展阅读”“知识加油站”等模块，增加了教辅材料和课后视频，丰富了课程内容和形式。 本教材既适用于

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