本教材从培养学生的创意实践能力出发,将“创意”和“表现”充分结合。本书的前七章侧重创意理论,分别从广告与广告创意的概念、广告创意的基本原则、关键的创意理论、训练与激发创意思维的方法、新媒体对广告创意的影响、广告创意与文化、广告创意伦理与法规的角度展开,基本涵盖了必需的创意理论知识。后五章着重设计表现,在创意表现的基础知
本书是高等学校工商管理类专业系列教材之一。本书主要内容包括:市场营销概述;市场营销分析;市场营销战略;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销组织、计划与控制;市场营销的应用与创新。本书共设计了八十多个教学综合案例,分为教学引导案例、课堂讨论
本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一,主要内容包括:市场营销环境、消费者市场及购买行为、组织市场及购买行为、企业营销战略规划、不同角色下的企业营销战略、市场营销信息管理、市场营销调查与预测、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、产品生命周期与新
本书是高等学校会计学与财务管理专业系列教材之一,全书共10章,分别是导论、财务管理的价值观念、筹资管理、投资管理、营运资本管理、资本成本与资本结构、收入与分配管理、财务分析与评价、智能财务管理、财会大数据分析综合实训。本书紧扣我国经济发展和财务会计改
本书是高等学校智能财经系列教材之一。本书结构完整,内容按层次递进式设计,分为理论基础、模块实训与综合实训三大部分:理论基础主要介绍了RPA认知与RPA项目实施方法论;模块实训介绍了全面认识UiBot、Excel自动化、Word自动化、OCR智能识别自动化、PDF自动化、Email
本书是“现代物流系列丛书”之一。书分为9章,主要内容包括:国际物流概述,全球经济一体化下的国际物流,国际货物运输管理,国际货运代理,国际物流中心,国际口岸、海关与检疫检验,国际物流金融与保险,国际物流信息系统,国际物流运作实务。本书跟踪国际物流发展的
本书是慕课配套教材,是高等学校会计学与财务管理专业系列教材之一。本书主要以注册会计师独立审计为主线,讲解审计基本理论和会计报表审计实务,同时兼顾政府(国家)审计和企业内部审计。本书在保持审计理论系统性和科学性的基础上,注意理论分析与审计实务的结合,
本书是大学通识教育教材。本书主要内容包括:市场如何运行、消费者是如何选择的、企业是如何决策的、市场结构、博弈与经济行为、信息不对称、不确定性与风险、生产要素的价格是如何决定的、环境问题如何解决、公共物品、经济行为背后的制度、一国经济如何增长、货币与银
财政是国家治理的基础和重要支柱,是政府与市场、国家与社会的互动平台,构建现代财政制度对推动国家治理现代化的意义重大。本书关于财政理论基础主要观点有:财政活动的出发点应从提供公共物品到增进公共秩序;以“经济有效、社会有序、政治包容”为目标可建立“国家治理财政”的基本框架。关于“构建现代财政制度”的主要观点为:预算制度建设
全面发展数字经济,是我国全面建设社会主义现代化国家新征程中的重要篇章,具有重大时代意义。在数字经济建设方面,我国到底取得了哪些成就?还存在哪些问题?未来发展数字经济的战略方向是什么?为回答上述问题,本书从数字技术创新、数字产业化、产业数字化、数字社会、数字政府和数字生态六个方面,全面系统地回顾了我国在数字化发展和数字中