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本书适合作为高等院校会计、财务管理专业的本科生教材及部分高校的研究生教材。前四版累计销售近9万册，被众多高校选用。本书充分融合财务理论、管理实务与财务政策。案例的理论背景介绍可以使学生巩固财务管理的基本原理和核心理论主张，精选的案例可以培养学生清晰的专业理念、较高的专业技能和敏锐的专业判断水准。本书全面展现和追踪中国本

《国企改革的逻辑》以国有资产委托代理关系链条为主线，探讨链条上各个关键节点的职能定位、现状与问题，并针对性地提出改革建议。全书分为导论和上下两个篇章，导论聚焦国有经济，全面介绍新一轮国资国企改革的背景，深入探讨热点话题，阐述前沿理论，涵盖所有者缺位、功能使命、竞争中性、混合所有制改革和管资本模式等内容。上篇聚焦国有资产

航空物流是一种速度最快的现代物流形式，现代航空物流管理正日益受到人们的重视。掌握现代航空物流管理知识，有助于提高生产、生活的效率和效益。《航空物流管理（第3版）》共分12章，从航空物流管理基础、实务、职能和发展这4个角度介绍航空物流管理的理论和方法。第1～2章在阐述航空物流管理主要理论基础后，介绍了航空器、机场、航线和

本书从网络零售的基础知识出发，深入细致地讲解了网络零售的理论、案例与方法，全书共8章，包括网络零售概述、网络零售生态、网络商品、网络零售界面设计、网络零售营销与推广、网络零售运营管理、智慧网络零售、网络零售综合实训等内容。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、计算机及相关专业的教师授课用书以及本科生、研究生的学习用书，

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查方案设计与评估、调查问卷设计、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、市场调查资料处理、市场调查数据分析、市场发展趋势预测、市场调查报告和大数据AI市场调查等。本书每章以重要概念、知识目标

在人工智能浪潮下，财务领域正加速变革，财务人员亟须掌握DeepSeek等AI工具的使用方法，以提升效率、优化流程，适应未来职业发展的新趋势。本书是一本系统的财务实战指南，采用通俗易懂的语言，系统讲解如何利用DeepSeek完成财务核算、数据分析和报告生成等日常工作。书中内容不仅涵盖了财务工作的各项核心应用场景，如日常账

麦卡锡教授将庞杂的营销要素系统化整合为4P理论体系，这一划时代的学术贡献不仅为现代营销学科奠定了方法论根基，更成为后续众多营销理论演进的源头活水。即便在日新月异的当下，4P理论依然保持着强大的内容价值与实践指导价值，其框架的延展性与包容性在本书得到充分展现。本书是现代营销学奠基人之一麦卡锡教授毕生研究的集大成之作。自1

《国际金融学：国际货币体系变迁视角》以经典模型为理论根基，以国际货币体系演变为核心主线，用逻辑演绎的方法渐次推导和讲解一系列国际金融理论与政策，具体内容包括国际金融基础理论（国际收支平衡表、汇率决定理论、贸易品与非贸易品模型、利率平价理论和汇率超调、开放经济下的宏观政策框架）以及国际货币体系变迁与国际金融理论发展（金本

《金融衍生证券基础II》是北京大学数学科学学院金融系衍生证券课程的教材。分上下两册，下册是研究生教材。《金融衍生证券基础II》将在上册的基础上，加深金融衍生产品的理论，并增大实际应用。内容包括：市场机制和对冲策略、套利定价方法、期权定价的Black-Scholes-Merton模型、二叉树模型，以及基本的数值方法等。全